El municipi de Morella i les comarques del Matarranya i de la Terra Alta, juntament amb les associacions empresarials dels tres territoris (Associació d'Empresaris Turístics de Morella, Associació d'Empresaris Matarranya i l'Associació d'Empresaris d'Hostaleria de la Terra Alta), han decidit unificar esforços per perseguir un objectiu comú. Es tracta d'engegar iniciatives conjuntes per tal de potenciar el turisme i les relacions comercials entre els tres territoris, establint sinèrgies que ajuden a mantindre i fer créixer l'activitat dels sectors socioeconòmics d'estes zones. Per això s'han agrupat sota el lema 'Tres territoris, una sola terra', amb el que comencen a dur a terme accions conjuntes de promoció com la que tindrà lloc esta mateixa setmana, amb l'organització d'un viatge per a premsa especialitzada a la que s'ensenyarà els atractius i recursos turístics de les tres zones.

Segons remarquen les institucions promotores en la nota que han fet pública, "Morella, el Matarranya i la Terra Alta estan dividides administrativament en tres províncies i comunitats autònomes diferents, però compartixen una cultura i una forma de vida molt semblants". Unes sinèrgies que venen d'èpoques passades, antics llaços comercials amb rutes que començaven a l'interior i arribaven fins al Mediterrani i viceversa; també amb les fires, punt de trobada comercial; les tradicions similars i la gastronomia amb tocs comuns en són altres exemples. En l'actualitat, quant a agricultura, als tres territoris es conrea l'olivera, la vinya i l'ametlla. En ramaderia, els productes carnis derivats del porc i del be són la base econòmica de les tres àrees. "Les manifestacions culturals, la gastronomia, el paisatge, l'arquitectura o la llengua, fan que el visitant no distingisca les fronteres administratives, i relacione les tres comarques amb un únic territori", destaca la nota.